流传理论中的“三角关系”，你把握了吗？【考点梳理07】 我们糊口在一个能到处感觉到公共流传影响力的时代，对公共流传社会影响力之普遍和强大，我们的观念和认识可能是靠近或一致的。但假如进一步提问：公共流传更容易在什么人身上起感化？在 “我们”、“你们”和“他们”之间，谁更容易接管流传前言的影响？谜底可能就会呈现分歧。在流传学中的 “ 第三人效果” 理论和实证研究中，展现了一种微妙的现象，这个看起来似乎很另类的效果理论，考查的是人们对公共流传影响力的一种普遍的认知倾向，对我们的社会糊口发生了不容忽视的影响。真题 · 索引 ◾第三人效果是什么，什么原因发生的。

(中大2018) ◾简述第三人称效果理论及其成长。(北大2019 ) ◾影响第三人效果巨细的因素有哪些？ (人大2019 ) ◾简述第三人效果及其背面效果第一人效果。以及第三人效果对人们网络大众介入的影响。

(浙大2019 ) ◾联合实例阐发第三人效果的现实意义。(山大2019 ) ◾第三人效果及其理讲价值。

(兰大2019 ) ◾简述第三人效果发生的影响因素。(南师大2020 ) ◾阐发第三人效果的现实意义与学术价值。

(华中科大2020 ) 考点 梳理 理论基础 1.理论源流 2.根基界说 3.观点理解 理论延伸 1.影响变量 2.现实后果 3.理论意义 新媒体情况下的变迁 理论基础 01 理论源流 展开全文 “ 第三人效果”理论的提出人是美国哥伦比亚大学的 W.P.戴维森。戴维森最初存眷到“第三人效果”与他的小我私家履历和体验有关。第二次世界大战后，戴维森到场战时档案的整理研究，一位年青的汗青学家给他讲述了一个奇怪的事件：太平洋战争期间，硫磺岛上驻有一支由白人军官和黑人士兵构成的美国部队，日军向该岛空投了大批传单，宣传美日之战是白人挑起的战争，日本人和有色民族并无纷争，煽动黑人士兵投降或逃亡。

出乎意料的是，第二天这支美军竟然全部退却了。厥后发明，传单其实对黑人士兵并没有发生影响，而是白人军官和上级批示部分担忧日军的心理战会在黑人中发生效果，于是决定了这次退却。02 根基界说 1983年，戴维森在《大众舆论季刊》上颁发了一篇论文，题目是《流传中的第三人效果》。

文章中他提出：人们在判断公共流传的影响力之际存在着一种普遍的 感知定势（perceptual bias）,即 倾向于认为公共前言的信息（尤其是说服性信息或宣传以及负面信息）对“我”或“你”未必有多大的影响，然而会对“他”人发生不行估量的影响。由于这种感知定势的感化，公共流传的影响和效果，凡是不是在传媒指向的外貌受众（ostensible sudience）中直接产生的，而是 通过与他们相关的“第三人”（the third person）的反映行为实现的。

戴维森把这种现象或这种影响机制称为“第三人效果”。详细来说，“第三人效果”包罗认知和行为 两个层面：一是 认知层面，即人们倾向于高估公共流传对他人的影响，或者低估对本身的影响，抑或是两种估测并存；二是 行为层面，即人们通过预计对公共传媒信息对他人的影响，而采纳相应动作。换句话说，第三人效果是并不是人们真的直接管到公共流传的影响，而是对于他人受到影响的预期导致其采纳行为。

03 观点理解 对于这个有些“弯弯绕绕”的理论，可以从以下 三个方面举行理解： ① 它指的是一种 普遍的感知定势，即在评价公共流传的影响之际，凡是会认为最大的效果不是产生在本身的身上，而是产生在“他人”（广义上的第三人）身上。作为这种感知定势的“第三人效果”，意味着人们在判断公共流传的影响时存在着双重尺度：倾向于“高估”前言流传对他人的影响而“低估”对本身的影响。

② “第三人效果”也是一种 说服或宣传技巧，雷同于我国的“出奇制胜”、“欲擒故纵”、“围魏救赵”等成语中所蕴含的操控谋略。追求“第三人效果”的说服性流传，定位的致效人群并不是作为内容对象的“外貌受众”，而是与他们相关的“第三人”。③ “第三人效果”指的是 公共流传的现实影响的一种产生机制。在很多时候，对公共流传内容发生实质性反映的，往往不是“外貌受众”而是他们的相关者。

理论延伸 01 影响变量 （1）信息的性质：正面信息和负面信息 由于 “自我强化”的感化，人们在评估负面信息的影响之际倾向于认为别人影响大，容易发生“第三人效果”；而在评估正面信息的影响之际，则会呈现相反的倾向，即认为信息对本身的影响大，对于后者，有学者成为“第一人效果”或者“反转的第三人效果”。（2）信源的性质 ① 信源的 可信度：围绕低可信度信源提供的信息，更容易发生“第三人效果”。

② 信源的 说服念头强弱水平，越是说服或者宣传色彩强烈的信息（如告白或竞选宣传），越容易激发“第三人效果”。因为在这两种环境下，人们会更倾向于张扬本身的判断力和独立性，而同时则认为其他人会受到信息影响。（3）社会间隔 社会间隔即人们感受与他人的远嫡亲疏的社会关系或接洽的密切水平。

人们倾向于认为前言信息对本身社会间隔大的人的影响较大，而对本身比力熟悉的人或者群体相对较少。（4）群体归属 对群体（好比民族、种族、饭圈等）认同度较高，且认为公共媒体对该群体怀有成见，更容易呈现第三人效果。

（5）文化因素 小我私家主义的文化情况中比团体主义的文化情况中更容易呈现“第三人效果”。（6）小我私家因素 性别、年纪、学历、预存态度、对相关信息的专业感、前言打仗频率等。02 现实后果 第一，导致对信息的严格审查和限制，对表达自由发生消极影响。应该在深入观察和科学阐发的基础上确定这些信息和流传方式的实际危害水平，成立适当有效的法令规制和政策约束机制（可接洽新冠肺炎疫情早期的信息管控现象）。

第二，与群表现象有关的荟萃行为。该理论的很多实证研究都表白，诸如“抢购”风潮、“群体避祸”等很多突发性社会荟萃行为的起因，都与公共流传信息激发的“第三人效果”有着某种水平的关联。

公共传媒既要实时转达危机信息，履行“情况守望”的社会功效，又要以慎重、卖力的立场处置惩罚危机信息，防止由不实报道、炒作式报道激发社会杂乱。第三，夸大流传效果以突出事情成效，由此发生错误判断。好比有些媒体事情者、告白公关从业人员等夸大所公布的信息内容的影响力，对实际流传效果发生误判。03 理论意义 “第三人效果”从另一个侧面现实了公共流传的影响力， 展现了受众前言认知的多面性，效果发生的间接性和庞大性，以及认知、立场层面上的效果向行为层面的转化机制等。

该理论提示我们，制止把公共流传的影响力绝对化， 任何一种涉及公共流传影响力的现象，都不能简朴地归结为一种效果机制纯真起感化的成果。戴维森本人也强调，“第三人效果”不是单一心理倾向的体现，而是一个陪同多种流传类型、小我私家特征、情况环境的庞大反映。新媒体情况下的变迁 以往对于“第三人效果”的研究根植于传统媒体傍边，跟着新媒体的遍及应用，比年来海内外对新媒体中“第三人效果”的研究正在增强，海内的很多研究已经证明晰 “第三人效果”在互联网等新媒体中同样存在。

然而，新媒体的流传与传统媒体有很大差别， 影响“第三人效果”的因素在差别水平上产生了改变，新媒体得当的运用和引导有助于在必然水平上消减 “第三人效果”。01 新媒体的运用有助于小我私家形成正确的认知 在传统媒体时代，由于媒体与受众的互动受到了限制，信息更容易被理解为宣传、劝服的目的，同时媒体在地区限制下笼罩率和直接达到率都受到了影响，权威信息的影响力会被减弱，因此可能加剧“第三人效果”。

而新媒体的使用一方面 为受众信赖的权威信息更快更直接地达到受众提供了便利，通过增强媒体与受众间的互动有助于 消除媒体与受众的隔膜，提高受众对权威信息的打仗，别的新媒体 提供了更自由的话语权，有助于促进公家间的相同交流，在官方意见之外形成更有亲和力的意见交流，减少误读。另一方面， 新媒体有助于对社会间隔的缩减。在传统媒体时代，受众之间的交流更多地存在于基于地理靠近性的亲戚、伴侣之间，生疏人之间互通信息少之又少，而新媒体的呈现让 人与人之间的来往突破了地理限制，生疏人之间的意见表达变得容易，因此有来由相信，借助新媒体消减人与人之间的隔膜，有利于减少受众对“他们”的误判。02 新媒体增强当局及传统媒体的反映能力 在传统媒体时期，只有公家的行为扩大到必然水平才能为媒体所感知，而媒体感知到的信息又需要必然的时间才能做出反映，这就给过激荟萃行为的产生留下了空间。

新媒体时代跟着当局、传统媒体纷纷借助于互联网以致手机等移动新媒体，有时机相识每一个个别的思想判断，因此他们不光可以或许 及早参与、加速流传，更重要的是，官方信息的流传直达每个受众的手中， 减少了流传噪音和信息变异，这种 实时掌握和有效反映可以或许让当局及媒体的信息流传更为有力。03 新媒体为多元意见的形成提供了空间 新媒体的呈现消减了地理间隔，人们可以更为自由地冲破时空边界表达意见，因此质疑、否认意见得以存在， 人们更容易在新的空间里打仗到多元意见。只有给差别意见以空间，才能让概念在博弈中优胜劣汰。

可见，新媒体的呈现为消解“第三人效果”的影响提供了可能，但在新媒体中依然遍及存在的“第三人效果”现象提醒我们， 虽然技能为厘革提供了可能，可是技能自己纷歧定意味着改变，这需要公共传媒及相关当局部分增强摸索，促进信息流传的良性成长。参考文献 ◾ 郭庆光. 流传学教程 ◾ 刘海龙. 公共流传理论:范式与门户 ◾ 隋岩,曹飞. 论群体流传中的第三人效果 ◾ 禹卫华,岳媛. 戴维森与第三人效果:一种舆论学的视角 ◾ 郑素侠. 网络情况中的“第三人效果”:社会间隔与认知偏差 ◾ 张天赦. 新媒体应用对 “第三人效果” 的改变 ◾W. Phillips Davison. The Third-Person Effect in Communication 1 END 1 ✨ 返回，检察更多。

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