中国商报/中国商网（见习记者 马嘉）想要不出国门就体验跨国SPA（水疗）？以面膜、英华、美容仪为主打产物的外洋“院线美容”品牌在中国市场凭借入口美容打出了“一手好牌”。一方面，多个外洋院线美容品牌瞄准中国消费者，新增多条生产线专供中国市场；另一方面，国庆中秋双节期间，400元的入口院线面膜、4000元的入口院线美容仪销售同比大幅增长，成为电商平台上最受消费者热捧的产物。“入口美容”受消费者追捧双节期间，受疫情影响，不能出国购置化妆品的消费者盯上了线上的“入口美容”，其中外洋“院线美容”类产物销售结果最为亮眼。

凭据天猫国际数据，10月1日-10月7日，院线面膜销售同比增长超200%，入口美容仪销售同比增长930%。其中美国院线面膜德美乐嘉（Dermalogica）销售同比增长超600%，希腊面膜珂诺诗（KORRES）销售同比增长14倍。一位购置了美国院线面膜品牌奥伦纳素（ErnoLaszlo）旗下产物的消费者告诉中国商报记者，她在该品牌的线下会馆体验后，对产物很是满足，因此在线上旗舰店多次回购。

“线上购置院线面膜、线下同步体验外洋院线级护肤手法”成为入口美容消费新趋势？一位来自德国高端SPA院线面膜瑞铂希（Repacell）线下SPA会馆的事情人员对中国商报记者表现，受上半年疫情影响，消费者对宅家护肤的要求越来越高，瑞铂希的产物定位高端市场，消费者在体验“院线美容”类产物后，会被其功效吸引，进而在线上旗舰店购置相关产物。与普通面膜相比，“院线美容”类产物在价钱上并未便宜。月销量凌驾1万件的“爆款”德美乐嘉面膜在电商平台的售价为428元/支，每支的容量为75ml；在电商平台，位列家用仪器大赏第一位的日本雅萌ACE美容仪售价为4699元/台。一位消费者对记者表现，只要产物的品质好，价钱不是最主要的。

外洋“院线美容”品牌瞄准中国消费者中国美妆市场的潜力吸引外洋“院线美容”品牌前来扎根。艾媒咨询预测我国美妆行业今年的市场规模将到达3958亿元，明年将到达4553亿元。今年9月，美国好莱坞明星定制面膜奥伦纳素、法国医学实验室定制品牌美帕（Medspa）、德国高端SPA院线面膜瑞铂希、美国全球护肤治理学院官方出品面膜德美乐嘉、希腊国宝级面膜珂诺诗等全球十大顶级院线品牌团结天猫国际，配合建立“全球院线面膜同盟”，为中国消费者开发定制化新品，提供线上到线下的院线服务新零售体验。

此外，外洋“院线美容”品牌瞄准中国消费者，集中气力在中国市场释放产能。奥伦纳素将新增产能的80%全部专供应中国电商平台；日本美容院级面膜品牌苾莱宝(BbLABORATORIES)则新增四条生产线供货中国市场。

赛迪照料医药康健工业研究中心分析师李艳芳对记者表现，去年我国化妆品零售总额突破2292亿元，已经成为全球第二大化妆品市场，行业规模保持高速扩张态势。陪同着海内化妆品消费市场的蓬勃生长，以及消费者对于国际高端化妆品品牌的青睐，中国美妆市场的潜力正在被快速挖掘。

据相识，线上渠道将是外洋“院线美容”品牌销售产物的主要渠道。奥伦纳素的营销推广人员对中国商报记者表现，现在其在中国市场主要发力线上，且取得了不错的销售结果。

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